Facebook Pixel: Track besøgende på din hjemmeside

facebook pixel

Derfor bør du tracke dine besøgende

Hvis du ikke har stiftet bekendtskab med web analytics før, så kan det måske virke unødvendigt at tracke besøgende på din hjemmeside.

Hvad skal du bruge det til?

Du vil selvfølgelig gerne se statistikker over mængden af besøgende, men alt derudover er vel ikke nødvendigt?

Eller er det?

JA!

Som virksomhedsejer eller marketingansvarlig vil du nemlig gerne kunne målrette annoncer mod dine tidligere besøgende.

Hvorfor?

Fordi 98% i gennemsnit forlader din side uden at købe, konvertere eller kontakte.

I mange tilfælde skyldes det ikke dig, din hjemmeside eller dens performance.

Det skyldes dårlig timing.

Din hjemmeside fangede den besøgendes opmærksomhed, men fordi han eller hun kort tid efter blev afbrudt, blev der intet køb gjort.

Det var ikke din skyld.

Alligevel kommer den besøgende sjældent tilbage af sig selv.

Men det er der en kur mod: Retargeting.

Retargeting

Med retargeting er du i stand til at målrette dine annoncer mod tidligere besøgende på din hjemmeside.

Du får muligheden for at minde dine tidligere besøgende om din virksomhed og hvorfor de besøgte netop din hjemmeside.

Denne slags marketing er effektiv, fordi målgruppen allerede har udvist interesse for din virksomhed.

Men hvordan kommer du så i gang med retargeting?

Svaret: Facebook Pixel

Hvad er en Facebook Pixel?

En Facebook Pixel er et lille stykke kode, der indsættes på alle sider på din hjemmeside.

facebook pixel

Når en besøgende lander på din hjemmeside, så registrerer din Facebook Pixel alle handlinger på tværs af din hjemmeside.

  • Hvilke sider besøges?
  • Hvor lang tid bruges der på siderne?
  • Hvilke handlinger udføres?
  • Hvor meget købes der for?

Denne indsigt er dog ikke specielt unik, da værktøjer som Google Analytics har gjort det samme i mange år.

Der er dog en væsentlig forskel.

Så længe at dine besøgende på den ene eller anden måde er logget ind på Facebook på deres enhed, så ved Facebook hvem de er.

Det gør Google ikke.

Uden at gå for meget i detaljer, så er den primære forskel at Google sammenholder handlinger med den enhed de udføres på, mens Facebook sammenholder det med den Facebook-profil, der er logget ind på.

Okay, fint nok” tænker du, “Men hvordan får jeg den der pixel på min hjemmeside?

Sådan installerer du din Facebook Pixel

Der findes overordnet set to muligheder for at installere din Facebook Pixel:

  1. Ved brug af et plugin til dit CMS (Bruger du WordPress, så kan du hente Facebook’s officielle plugin til WordPress)
  2. Ved brug af Google Tag Manager

Med et plugin til dit CMS er installationen ligetil.

facebook pixel cms

Du vælger blot din type af CMS hvorefter Facebook guider dig gennem installationen.

facebook pixel wordpress plugin

Benytter du derimod Google Tag Manager, som tillader dig manuelt at installere koden, så er det en smule mere kompliceret.

Det findes der dog et hav af gode guides til, som eksempelvis Facebook’s egen guide til installation af Facebook Pixel med Google Tag Manager.

Når du så har installeret din pixel, skal du selvfølgelig kontrollere om den virker, ved at undersøge om Facebook modtager data fra hjemmesiden.

Dette gør du ved at navigere til din Facebook Annonceadminstrator, klikke på burgerikonet oppe til venstre og herefter vælge menupunktet “Pixels”.

facebook pixel status

Det kan du bruge din Facebook Pixel til

Du har nu forhåbentlig fået installeret din pixel, så den er klar til brug.

Hvad så nu?

Der findes utallige scenarier for hvad en Facebook Pixel kan bruges til.

Facebook har selv defineret nogle standard brugsscenarier, men det er i bund og grund helt op til dig selv, hvad du vil tracke.

facebook pixel hændelser

Du har nu installeret din Facebook Pixel og du er klar til det vigtige.

Retargeting.

Med Retargeting kan du lave annoncer, der målrettes mod personer, som har udført specifikke handlinger på dit website.

Det kunne f.eks. være dem, der har besøgt din pris-side.

Eller dem, der har downloadet din virksomheds guide om et brancherelevant emne/problem.

Mulighederne er uendelige, så nu er det bare at komme i gang.